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admin admin ⋅ 2019-09-15 08:11:17

作者 | 韦三甲

流程修改 | 小白

大型科技公司是否在运用独占力气保卫并扩展它们在美国数字商场的主导方位?这个是反独占法令组织——司法部、联邦买卖委员会和一些州检察官——在细心检查四家科技巨子是否存在独占行为时提出的中心问题。

当下,两组由司法部长组成的团队正在别离对Google(NASDAQ:GOOGL)和Facebook(NASDAQ:FB)进行查询。周一,在德克萨斯州检察长的领导下,由来自美国各州和波多黎各的50名司法部长组成的两党联合小组,加入了对Google的查询。

而关于Facebook的查询,也在周五得到了担任该项查询的纽约司法部长Letitia James的承认。

联邦反独占法令组织也在亲近重视Google、Facebook、Apple(NASDAQ:AAPL)以及Amazon(NASDAQ:AMZN)。

正如许多专家猜测的那样,假如上述任何一家公司存在独占现象,那么它将把反独占法令带入一个不知道的数字年代。自美国司法部20年前申述微软(NASDAQ:MSFT)以来,法院还未裁决过任何一同严重的独占案子。

联邦反独占法的内容非常广泛,使得政府能够在经济形势继续开展的一起灵敏地将其运用于新的独占行为。例如,1890年的《谢尔曼反独占法》,将独占和“任何一项约束买卖的合同、合并和共谋”均视为不合理的行为。

以下是反独占法令者或许提出的观念,以及这些公司或许做出的辩驳。这些辩驳依据国会和联邦买卖委员会的证词,以及对反独占学者和了解政府开端查询的人士的采访。

下图中列示了科技巨子公司取得的巨大的商场比例。就网上查找而言,Google占全球弟子规全文,佳人宜修-ope体育手机版_opebet体育手机客户端的92%。Amazon占了美国网上购物的38%。而手机操作体系更不用说,Google旗下的安卓和Apple旗下的IOS别离占了全球比例的76%和22%,处于肯定的独占方位。

美国国内的数字广告净收入前三名别离是占比37%的Google、占比22%的Facebook和占比9%的Amazon。

(来历:华尔街日报)

接下来咱们就来看看那些针对科技巨子公司的控诉,以及巨子们的自我辩解。

一、在线查找范畴巨子——Google

1、针对Google的控诉

1) Google运用其在在线查找范畴的主导方位稳固了其在互联网广告范畴的主导方位,对出售和投进在线广告的出版商和竞赛对手形成了不公正的优势。

这种观念以为,Google在必定程度上得益于收买DoubleClick等潜在竞赛对手,然后使得公司在在线广告商、网站和衔接展现广告买卖两边的首要技能途径之间的各层级中,都占有了软件东西的主导方位。

这种中间人的身份赋予了Google巨大的权利,尤其是当Google具有出版商、广告商和顾客查找内容的相关数据时,而其他竞赛对手却没有这些数据。

广告商们正在添加他们对数字广告的投入,可是大部分的资金都流入了Google和Facebook的口袋,而非出版商,出版商的广告收入正在继续下滑(《华尔街日报》的出版商新闻集团News Corp也提出了对立)。

(2) Google之所以能够赢得或坚持其在线广告出售的巨大商场比例,是由于它排除了其他本能够竞赛的公司,包含经过合同条款让广告商和出版商更难与其他竞赛对手广告公司协作。

依据这一点,广告商以为他们只能运用Google的产品。2016年,Google开端要求广告商运用其东西在YouTube上购买广告,YouTube现在具有最多的在线视频观众。

(3) Google运用其占主导方位的中心事务,偏袒自家其他产品和服务,危害竞赛对手的利益。

Google本身的查找成果倾向自家的产品,欧盟在2017年对其处以27亿美元罚款。一项最新的研讨标明,假如用户经过手机和电脑上的Google进行查找,只要不到一半的或许会链接进入非Google的网站。

欧盟还对Google处以50亿美元罚款,原因是Google要求运用安卓体系的智能手机制造商在其设备上预装Google App和Chrome浏览器。

2、Google的申辩

(1) Google在网络广告范畴有着令人羡慕的方位,但它没有独占的定价权。

Google与包含Facebook和Amazon在内的其他大型科技公司抢夺广告收入,而其他出版商未能在数据广告中取得更多利益的首要原因是传统广告方式的需求疲弱,并非是他们在广告技能组织中的人物导致的。

(2) Google的方针是尽或许快地为用户供给他们想要的信息。公司标明,有时这意味着引导顾客拜访Google的网站和服务。

最高法院的判例以为,像Google这样的公司一般没有责任协助进步竞赛对手。在2004年的一项判决中,最高法院驳回了反独占控诉,即美国本乡最大的电话公司Verizon Communications (NYSE: VZ) 向运用其电话线路的竞赛对手供给的服务缺乏。

(3) Google的许多服务都是免费向大众敞开的,顾客实际上在用自己生成的个人数据进行付出。

在评价Google和Facebook等公司供给的非传统产品时,法官或许会面临应战。克利夫兰州立大学法学教授Christopher Sagers提到:“这跟占有90%的牙膏商场可不是一回事。”

二、交际媒体巨子——弟子规全文,佳人宜修-ope体育手机版_opebet体育手机客户端Facebook

1、针对Facebook的控诉

(1) Facebook经过收买那些现已成弟子规全文,佳人宜修-ope体育手机版_opebet体育手机客户端为竞赛要挟的草创公司,完结并坚持自己的主导方位。

在Facebook 15年内收买的约90家公司中,有两家公司锋芒毕露,它们本能够应战Facebook:全球最大的相片同享网站In弟子规全文,佳人宜修-ope体育手机版_opebet体育手机客户端stagram,Facebook于2012年收买;最大的即时通讯运用软件WhatsApp,Facebook于2014年收买。

虽然反独占法令组织以为,一家公司出于摧残新式竞赛对手的意图而收买草创企业是违法的,可是联邦买卖委员会和司法部均未在上述收买事情之后提起这样的诉讼。

(2) Facebook经过虚伪的隐私许诺取得了独占权利。

在21世纪初,面临其他交际媒体网站的竞赛时,Facebook许诺为顾客供给更好的隐私维护,然后使得公司能够从MySpace等竞赛对手中锋芒毕露。(2005年至2011年,MySpace归新闻集团News Corp具有,后者也是《华尔街日报》的具有者)

可是,跟着Facebook成为占主导方位的交际媒体途径,它并不总是信守这些隐私许诺。美国联邦买卖委员会本年以侵略隐私为由对Facebook处以创纪录的50亿美元罚款。依据《谢尔曼法》,一家公司经过“competition on the merits”的行为来取得独占权利是不合法的。

(注:一般来说,“competition on the merits”一词意味着,一个占分配方位的企业能够合法从事归于该词所界定范围内的行为,即便这种行为的成果是竞赛对手被逼退出商场或约束竞赛对手的进入或扩张。)

(3) Facebook乱用其商场主导方位,要求顾客答应Facebook盯梢他们的互联网运用情况,而且制止竞赛对手投进在线广告。

有人以为,Facebo大冢千弘ok能够运用自己的主导方位,压服顾客承受而且答应该公司运用其个人数据。可是,假如存在一个真实具有竞赛力的交际媒体途径,顾客将回绝承受这些条款。

这一控诉导致德国上一年制止Facebook在未经赞同的情况下盯梢用户的网络信息,虽然该公司最近赢得了一项有利的上诉判决,诉讼正在进行中。

(4) Facebook运用其数据的优势,与战略协作伙伴同享数据,一起堵截对潜在竞赛对手的拜访,比方现已关闭的Twitter(NYSE:TWTR)旗下的视频运用Vine。

2、Facebook的申辩

(1) Facebook标明自己没有独占才能,而且还要面临很多的竞赛对手,包含Twitter、Snapchat、Apple、Pinterest、微软的Skype、Google和Amazon等。

Facebook的公共方针主管Matt Perault在国会作证时标明,竞赛之所以剧烈,是由于“数字途径的准入门槛很低”。一起Perault还标明,Facebook正雷天同面临着日益剧烈的用户时刻的抢夺战,由于“越来越多的用户把他们的时刻涣散在多种多样的服务上”。

(2) Facebook收买了一前妻别来无恙沈时谦些具有互补优势的公司,使其交际媒体途径为顾客供给更好的体会,弟子规全文,佳人宜修-ope体育手机版_opebet体育手机客户端而这一行动并不是为了让竞赛对手破产。

此外,Facebook或许会辩称,假如没有Facebook的出资和技能,它收买的公司就不会开展到现在的规划。

三、在线零售巨子——Amazon

1、针对Amazon的控诉斜组词

(1) Amazon的兴起,以及促进其兴起的战略,不只揉捏了供货商的赢利空间,也危害了竞赛对手的利益,还给顾客带来了多种不利因素,例如产品质量的下降和立异的削减。

Amazon不只出售自己的产品,而且还为非Amazon的第三方卖家供给买卖途径。这些卖家现在贡献了该公司一半以上的全球出售额,而这个途径对卖家们的生计至关重要。

第三方卖家标明,以Amazon现在的收费准则和条款,在面临真实的在线竞赛对手时无法保持。

Stacy Mitchell是独立企业的游说团队——Institute for Local Sel蒋静静f-Reliance的主任,她在最近的国会证词中提到:“就好像是沃尔玛具有了购物中心和首要大街,它能够决议哪些公司能以哪些方式在哪些方位进行经营,一起还能监督它们的一举郁闷弟一动。”

哈佛大学最近宣布的一项研讨标明,Amazon运用自己的数据来辨认独立卖家店决战桂林全集在线观看铺中最热销的产品,然家门的荣光手机国语版后推出自己的版别。而且,Amazon的自营产品往往成为该途径的默许查找选项。

(2) Amazon的战略或许会导致其他网站的价格上涨。

由于一些途径费用比Amazon低,供货商能够在这些途径以更低的价格出售他们的产品,可是他们说他们惧怕这样做。

玩具供货商Molson Hart在7月份的一篇帖子中写到,“假如咱们在Amazon以外的途径以更低的价格出售咱们的产品,而且Amazon发现了这一点,那么咱们的产品将不会在查找成果中出现在明显方位。”

(3) Amazon将一些供货商从其网站上撤下,然后到达约束竞赛的意图。

在Amazon与Apple达成协议,答应Apple在其途径上出售iPad、iPhone和其他设备后,途径就将出售创新Apple产品的第三方供货商从网站上移除了。

创新MacBook的经销商John Bumstead提到:“我曾经有40%到50%的事务陈学葳在Amazon途径上完结,现在那部分事务消失了。

2、Amazon的申辩

Amazon的添加是由向顾客供给贱价产品的决心所推进的,而太玄焚天且公司与竞赛对手的竞赛公正且合法。

Amazon出资支撑第三方卖家,期望他们能成功。Amazon首席参谋Nate Sutton在本年7月的众议院反独占小组委员会上标明,这种做法“以具有竞赛力的价格、绝佳的挑选和史无前例的便当”,让顾客获益。

Sutton标明,Amazon还远不是一家零售独占企业,由于美国90%的零售仍在实体店进行。Amazon说,它在创立自营肥矿集团朱立新的女性品牌产品时没有运用专归于出售商的弟子规全文,佳人宜修-ope体育手机版_opebet体育手机客户端数据,而且自营品牌产品的数量也少于许多零售竞赛对手。

四、移动设备巨子——Apple

1、针对Apple的控诉

(1) Apple运用其iPhone Store,让自己的产品和服务优于竞赛对手的产品和服务。

《华尔街日报》本年7月宣布的一篇剖析文章标明,在Apple运用商铺,Apple自己的运用张欣源剑灵程序通常会先于竞赛对手的运用程序出现在查找成果中。

音乐流媒体服务商Spotify(NYSE:SPOT)已向美国反独占组织和欧盟反独占组织提李华彤申述讼,称Apple使其竞赛对手的订阅服务在不运用Apple付出体系的情况下难以出售给用户,而这一行为导致买卖削减了30紧b%。

(2) 由于iPhone用户被制止在其他当地购买运用程序,所以该公司在其运用程序商铺中收取了过高的价格。

这一要求引发了一场私家反独占诉讼,并得到了最高法院的同意。这种观念以为,顾客被Apple的条款困住了,由于改用竞赛对手的设备本钱更为昂扬。

2、Apple王大财的申辩

(1) Apple在任何范畴都没有独占方位,由于iPhone在美国的商场比例缺乏50%。

(2) Apple标明,其关闭的途径维护了顾客的数据。经过要求iPhone用户只能从Apple商铺购买运用,能够保证运用软件的安全性,不会让用弟子规全文,佳人宜修-ope体育手机版_opebet体育手机客户端户的iPhone遭到病毒或特务软件的要挟。

假如Apple的偏袒现已削弱了竞赛对手,那么为什么运用商铺中Spotify的下载次数到达了3亿次呢?

(3) 没有玖盏茶任何法令要求Apple为竞赛对手供给协助。

前美国联邦买卖委员会的律师Michael Kades提到:“即便像Spotify说的那样,Apple具有独占权利而且在其运用商铺中按捺竞赛,依照某些法院的解说政府也难以在当时的方针下提出一个详细事例。”

不过,Apple曾经也曾与反独占组织发生过抵触。2012年,司法部申述该公司与出版商合谋进步电子书价格。法院裁决,Apple的行为是反竞赛的,该公司终究被逼付出4.5亿美元。

结语

好了,看到这儿,正反两边的观念根本了解了个遍,那么您会站在哪方呢?股海泛舟网易博客欢迎在下方留言,大声说出你的观念。

来历及作者:《华尔街日报》2019年9月9日刊,James V. Grimaldi 和 Brent Kendall。

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